아크네 스튜디오 배경
1996년 Jonny Johansson과 친구들이 설립한 Acne Studios는 사실 의류 브랜드가 아니었습니다.
스튜디오라는 단어에서 알 수 있듯이 Acne Studios의 기반은 마음이 맞는 친구들이 만나 디자인 스튜디오를 결성한 것입니다.
사실 여드름은 여드름의 의미가 있지만 여드름은 그런 의미로 사용되지 않습니다. Ambition to Create Novel Expression의 표지를 따라 ACNE가 되었습니다.
말 그대로 새로운 표현 형태를 만들고자 하는 열망을 의미합니다. 깊은 뜻에 따라 세 사람은 다양한 창작활동을 펼쳤다.
조니 요한슨은 베푸는 것을 좋아했습니다. 항상 그렇듯이 선물을 찾을 때 원하는 청바지를 찾을 수 없으므로 직접 만들기로 결정하세요.
요한슨의 스타일처럼 밋밋한 스트레이트 팬츠에 약간의 워싱으로 청바지를 꺼내지만 불편함 없이 입을 수 있다.
평소 열렬한 팬이었던 요한슨은 수십 명의 친구들에게 청바지를 나눠줬다. 반응은 폭발적이었다. 바이어 지인의 입소문으로 연락이 왔기 때문에 파급력이 컸다.
Jonny Johansson은 이 사업 기회를 놓치지 않았습니다. Acne Studios가 패션 브랜드로 도약하는 방법은 다음과 같습니다.
Acne Studios의 성장
Acne Studios는 미디어에서 연락을 받았습니다. 놀랍게도 파리 보그, 월페이퍼 등 유명 잡지와 매체에 문의 전화가 쇄도했다. 이렇게 시작된 아크네 스튜디오의 패션 부문은 폭발적으로 성장했다.
조니 요한슨은 영화, 광고, 디자인 사업부였던 아크네의 지분을 인수하고 패션 사업부를 독립시켜 새로운 아크네 스튜디오를 만들었다.
이렇게 우리가 알고 있는 아크네 스튜디오는 데님 브랜드가 아닌 패션 브랜드로서의 기틀을 마련하고 있습니다.
Jonny Johansson은 리브랜딩을 처음으로 수행했습니다. 저는 Michael Schiller를 관리자로 영입하고 전문 관리자의 손에 회사 관리를 맡기고 수석 디자이너로 일하면서 Acne Studios의 개성에 창의성을 불어넣기 시작했습니다.
얼마 지나지 않아 Johnny Johansson은 Alber Elbaz를 만납니다. 알버 엘바즈는 위기에 처한 랑방을 이끌어 랑방을 제2의 전성기로 이끈 인물이다.
Jonny Johansson은 Alber Elbaz에게 협업을 제안했고 우여곡절 끝에 Lanvin과 Acne Studios가 함께 작업했습니다.
명품 브랜드의 격식과 당시 떠오르는 브랜드 아크네 스튜디오의 새로움의 만남은 엄청난 시너지를 창출하며 패션계에 아크네 스튜디오 브랜드를 각인시켰다.
런던 패션쇼 2010에서 Acne Studios는 다시 성장했습니다. Acne Studios는 스웨덴 이외의 지역에서 열린 첫 번째 런웨이 쇼에서 단순한 실루엣에서 볼 수 없었던 화려하고 역동적인 컬러 배리에이션을 선보였습니다.
채도가 낮은 파스텔 풀렝스 지퍼와 지중해 컬러보다 블루와 레드가 가미된 스트라이프 니트는 10년이 지나도 강렬한 인상을 남긴다. Acne Studio 패션쇼는 큰 성공을 거두었고 많은 셀렉트 매장이 쇼핑을 시작하고 성장할 수 있는 기회가 되었습니다.
Acne Studios 미니멀리스트, 이모티콘
Acne Studios는 미니멀한 컨템포러리 브랜드의 표준이 되었습니다. 스웨덴 특유의 감성을 느끼실 수 있습니다. 과하지 않은 여유로운 실루엣을 바탕으로 실험적인 디테일로 차별화하는 그런 브랜드입니다.
컬러 역시 스톡홀름의 여유로움과 북유럽 특유의 자유로운 컬러링을 기반으로 한 다양한 컬러 조합을 보여줍니다. 미니멀리즘은 특히 매장에서 사용되는 재료, 공간의 동선, 행거에서 분명하게 드러납니다.
은은하고 세련되며 샤프한 형태를 선보이는 매장들은 도시의 특성을 간직하면서도 아크네 스튜디오의 브랜드 철학을 담은 디자인 원칙을 갖고 있다고 한다. 2021년 맨해튼 소호에 오픈한 매장을 보면 아크네 스튜디오의 진수를 느낄 수 있다.
Acne Studios를 생각할 때 이모티콘이 떠오릅니다. 이 이모티콘은 무표정한 스톡홀름 시민들을 상징한다고 합니다.
웃지도 울지도 않는 표정이 아크네 스튜디오의 미니멀리즘을 가장 잘 표현한다고 생각했다. Acne Studio의 로고 게임은 이 이모티콘 로고로 시작하고 끝납니다.
때로는 왼쪽 가슴에 들어가고 때로는 후드티의 뒷판에 들어갑니다. 때로는 농담이 셔츠 주머니에 숨어 있습니다. 이러한 창의적인 로고 게임은 Acne Studios의 팬들을 설레게 합니다.